B站未成年人能否接廣告？平臺(tái)規(guī)則與法律限制全解析
近年來，B站（嗶哩嗶哩）作為年輕用戶聚集的內(nèi)容平臺(tái)，吸引了大量未成年UP主入駐。許多青少年創(chuàng)作者憑借優(yōu)質(zhì)內(nèi)容積累粉絲后，往往會(huì)收到品牌方的廣告合作邀約。然而，“未滿十八歲能否在B站接廣告”這一問題引發(fā)了廣泛討論。根據(jù)B站官方發(fā)布的《UP主商業(yè)合作管理規(guī)范》，平臺(tái)明確規(guī)定：未滿18周歲的用戶需在監(jiān)護(hù)人同意的前提下，通過合法授權(quán)機(jī)構(gòu)（如MCN）進(jìn)行商業(yè)合作，且不得參與涉及煙酒、金融等特定領(lǐng)域的廣告推廣。這一規(guī)則背后既涉及法律對(duì)未成年人的保護(hù)，也反映了平臺(tái)對(duì)內(nèi)容合規(guī)的嚴(yán)格把控。
未成年人廣告合作的法律邊界與平臺(tái)審核機(jī)制
我國《未成年人保護(hù)法》和《廣告法》明確規(guī)定，禁止利用未滿十周歲的未成年人作為廣告代言人，十周歲以上未成年人參與廣告活動(dòng)需經(jīng)監(jiān)護(hù)人書面同意。B站的審核機(jī)制在此基礎(chǔ)上進(jìn)一步細(xì)化：未成年人UP主提交商業(yè)合作申請(qǐng)時(shí)，需同步提供監(jiān)護(hù)人簽署的授權(quán)書、身份證明及合作機(jī)構(gòu)資質(zhì)文件。平臺(tái)會(huì)對(duì)廣告內(nèi)容進(jìn)行三重審核，包括品牌資質(zhì)核驗(yàn)、腳本合規(guī)性審查及最終成片審核。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年B站攔截了超過12%的未成年人廣告合作申請(qǐng)，主要涉及醫(yī)療美容、游戲道具充值等爭(zhēng)議領(lǐng)域。值得注意的是，即便通過審核的廣告，仍需標(biāo)注“該內(nèi)容涉及商業(yè)合作”的提示信息。
未成年UP主接廣告的潛在風(fēng)險(xiǎn)與爭(zhēng)議焦點(diǎn)
盡管存在合規(guī)路徑，未成年人參與廣告合作仍面臨多重風(fēng)險(xiǎn)。首先，未成年人的認(rèn)知判斷能力尚未成熟，可能因商業(yè)利益影響內(nèi)容創(chuàng)作方向。2022年某15歲游戲區(qū)UP主因推廣未經(jīng)版號(hào)審批的手游被處罰的案例，就暴露出此類隱患。其次，廣告收入可能引發(fā)家庭經(jīng)濟(jì)糾紛，平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，約7%的未成年人廣告合作投訴涉及收益分配爭(zhēng)議。更值得關(guān)注的是，部分品牌利用“青少年?duì)I銷”策略，通過未成年UP主影響同齡消費(fèi)者，這種行為已被市場(chǎng)監(jiān)管部門列入重點(diǎn)監(jiān)管范圍。專家指出，未成年人廣告合作需平衡商業(yè)價(jià)值與社會(huì)責(zé)任，避免過度消費(fèi)青少年創(chuàng)作者的價(jià)值。
未成年人參與廣告合作的操作指南與注意事項(xiàng)
對(duì)于希望合法合規(guī)參與廣告合作的未成年UP主及家長，需重點(diǎn)關(guān)注以下操作要點(diǎn)：1.必須選擇與B站認(rèn)證的MCN機(jī)構(gòu)簽約，這些機(jī)構(gòu)具備處理未成年人合同的特殊資質(zhì)；2.廣告內(nèi)容需避開《網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)細(xì)則》中明確的100項(xiàng)禁止性內(nèi)容；3.單條廣告視頻時(shí)長不得超過總內(nèi)容的20%，且需在視頻前5秒添加顯著標(biāo)識(shí)；4.收益賬戶應(yīng)由監(jiān)護(hù)人監(jiān)管，并依法完成個(gè)人所得稅申報(bào)。平臺(tái)建議，未成年創(chuàng)作者應(yīng)優(yōu)先選擇教育類、文創(chuàng)類等符合青少年正向發(fā)展的品牌合作，避免參與需要效果承諾的推廣類型。家長在此過程中需全程參與合同審查，必要時(shí)可尋求專業(yè)法律咨詢。
