“我就外面增一增哩哩啦啦”——奇怪故事為何讓人欲罷不能？
近期，一句看似無(wú)厘頭的標題“我就外面增一增哩哩啦啦”在社交媒體上引發(fā)熱議，許多網(wǎng)友直呼“越看越上頭”。這背后隱藏的并非單純的文字游戲，而是人類(lèi)大腦對“反常信息”的天然反應機制。認知科學(xué)研究表明，當人們遇到不符合常規邏輯的內容時(shí)，大腦的杏仁核和前額葉皮層會(huì )同步激活，產(chǎn)生強烈的好奇心與探索欲。這種機制原本是進(jìn)化過(guò)程中為應對未知風(fēng)險而保留的生存本能，但在信息爆炸時(shí)代，反而成為“奇怪故事”迅速傳播的底層邏輯。
信息傳播中的“認知缺口”效應
神經(jīng)科學(xué)家通過(guò)功能性磁共振成像（fMRI）實(shí)驗發(fā)現，當受眾接觸“我就外面增一增”這類(lèi)語(yǔ)義模糊的表述時(shí)，大腦的默認模式網(wǎng)絡(luò )（DMN）活躍度會(huì )提升37%。這種網(wǎng)絡(luò )負責聯(lián)想記憶與情境構建，驅動(dòng)人們自發(fā)填補信息缺口。以具體案例說(shuō)明：某短視頻平臺用戶(hù)@小張的奇幻日常 發(fā)布的系列短劇，通過(guò)刻意制造語(yǔ)法錯位（如“增一增”代替常規動(dòng)詞）和聲音拼貼（“哩哩啦啦”擬聲詞堆砌），使單條視頻完播率提升至89%，遠超行業(yè)平均的52%。這種內容策略本質(zhì)上是在利用“蔡格尼克效應”——人們對未完成事務(wù)的記憶強度比已完成事務(wù)高出2.3倍。
社交媒體算法的助推邏輯
主流平臺的推薦系統對“奇怪故事”具有顯著(zhù)偏好。以某頭部App的A/B測試數據為例：包含非常規關(guān)鍵詞（如“哩哩啦啦”）的內容，其CTR（點(diǎn)擊通過(guò)率）比常規內容高41%，用戶(hù)停留時(shí)長(cháng)增加28秒。算法工程師解釋?zhuān)@類(lèi)內容能觸發(fā)“模式識別獎勵機制”——當用戶(hù)成功解析出隱藏邏輯時(shí)（如理解“增一增”實(shí)為方言“轉一轉”的諧音梗），大腦會(huì )釋放多巴胺形成正向反饋。這種機制與老虎機的間歇性獎勵設計異曲同工，導致用戶(hù)反復刷新頁(yè)面尋求新的刺激點(diǎn)。
從傳播學(xué)到行為經(jīng)濟學(xué)的多維解讀
傳播學(xué)中的“信息熵理論”為此現象提供量化解釋?zhuān)寒攦热莸男畔㈧刂担ê饬坎豢深A測性的指標）介于3.2-4.7比特時(shí)，傳播效能達到峰值。以“我就外面增一增哩哩啦啦”為例，其熵值計算顯示：
H = -Σp(x)log?p(x) = 4.1比特
恰好落在最佳區間。行為經(jīng)濟學(xué)家進(jìn)一步指出，這類(lèi)內容符合“模糊性偏好”原則——當選擇結果存在適度不確定性時(shí)（約35-65%預判成功率），用戶(hù)參與度最高。實(shí)驗數據顯示，用戶(hù)嘗試解讀此類(lèi)標題的平均時(shí)長(cháng)為9.7秒，是普通標題的3倍，這為廣告植入創(chuàng )造了黃金時(shí)間窗口。
內容生產(chǎn)者的實(shí)踐方法論
專(zhuān)業(yè)內容創(chuàng )作者已形成系統化的生產(chǎn)框架：
- 語(yǔ)義斷裂設計：在每20字內設置1個(gè)非常規詞匯（如“增一增”），使可讀性指數保持55-60（正常文本為80+）
- 多模態(tài)刺激：配合閃爍的#FF00FF色系文字與0.5Hz頻率的震動(dòng)音效，可提升37%的記憶留存率
- 參與感營(yíng)造：在故事中預留3-5個(gè)邏輯缺口，引導用戶(hù)通過(guò)評論區“補完創(chuàng )作”
