B站未滿十八歲可以接廣告嗎？揭秘平臺(tái)規(guī)定及隱形風(fēng)險(xiǎn)！
一、B站對(duì)未成年人接廣告的官方規(guī)定解析
根據(jù)Bilibili（B站）的《用戶服務(wù)協(xié)議》及《社區(qū)規(guī)則》，平臺(tái)對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作者的廣告合作行為有明確限制。對(duì)于未滿18周歲的用戶，B站在法律框架下嚴(yán)格限制了其參與商業(yè)廣告活動(dòng)的權(quán)限。平臺(tái)要求，所有涉及廣告合作的內(nèi)容創(chuàng)作者必須完成實(shí)名認(rèn)證，且需提供與賬號(hào)主體一致的身份證信息。若用戶未滿18歲，即使完成實(shí)名認(rèn)證，其賬號(hào)在接洽廣告合作時(shí)仍可能受到限制。例如，部分品牌方或B站官方推廣任務(wù)會(huì)明確要求合作對(duì)象需為成年人，以避免法律糾紛。
此外，B站的《UP主商業(yè)合作管理規(guī)范》指出，未成年UP主若需進(jìn)行廣告內(nèi)容創(chuàng)作，需在監(jiān)護(hù)人知情并同意的前提下進(jìn)行，且廣告內(nèi)容不得違反《未成年人保護(hù)法》及《廣告法》。平臺(tái)會(huì)通過(guò)算法審核與人工抽查雙重機(jī)制，對(duì)疑似未成年人發(fā)布的廣告內(nèi)容進(jìn)行下架或賬號(hào)限流處理。因此，未成年人若想通過(guò)B站接廣告，需嚴(yán)格遵守平臺(tái)規(guī)則，并確保內(nèi)容合法合規(guī)。
二、未成年人接廣告的法律風(fēng)險(xiǎn)與平臺(tái)隱形限制
盡管B站未完全禁止未成年人參與廣告合作，但實(shí)際操作中存在多重隱性風(fēng)險(xiǎn)。從法律層面看，根據(jù)《民法典》第十九條規(guī)定，8周歲以上的未成年人為限制民事行為能力人，其簽署的廣告合同需經(jīng)法定代理人追認(rèn)后才有效。若未成年人未經(jīng)監(jiān)護(hù)人同意擅自簽約，品牌方或平臺(tái)有權(quán)終止合作并追究責(zé)任。
另一方面，B站的廣告審核機(jī)制對(duì)未成年人創(chuàng)作內(nèi)容有更高要求。例如，涉及食品、教育、游戲等領(lǐng)域的廣告，若發(fā)布者為未成年人，可能被系統(tǒng)標(biāo)記為“高風(fēng)險(xiǎn)內(nèi)容”，導(dǎo)致流量推薦受限。平臺(tái)還可能要求品牌方提供針對(duì)未成年UP主的特殊授權(quán)文件，增加了合作門檻。據(jù)內(nèi)部數(shù)據(jù)顯示，2023年B站未成年UP主廣告內(nèi)容審核通過(guò)率不足40%，遠(yuǎn)低于成年創(chuàng)作者。
三、未成年人如何規(guī)避廣告合作風(fēng)險(xiǎn)？
為保障未成年人權(quán)益并滿足合規(guī)要求，B站建議未成年UP主及其監(jiān)護(hù)人采取以下措施：首先，所有廣告合作需由監(jiān)護(hù)人全程參與，包括合同簽署、內(nèi)容審核及收益管理；其次，廣告內(nèi)容需避免宣傳成人用品、金融產(chǎn)品等敏感品類；最后，建議優(yōu)先選擇與平臺(tái)官方“花火商單系統(tǒng)”對(duì)接的品牌合作，該系統(tǒng)已內(nèi)置未成年人保護(hù)條款，可降低法律風(fēng)險(xiǎn)。
此外，未成年UP主需特別注意廣告內(nèi)容的真實(shí)性。根據(jù)《廣告法》第二十八條，若廣告存在虛假宣傳，即使發(fā)布者為未成年人，仍需承擔(dān)相應(yīng)法律責(zé)任。因此，在推廣產(chǎn)品前，務(wù)必核實(shí)產(chǎn)品資質(zhì)，并保留相關(guān)證明材料。對(duì)于不確定的內(nèi)容，可通過(guò)B站客服或?qū)I(yè)法律顧問(wèn)進(jìn)行咨詢。
四、家長(zhǎng)與平臺(tái)的共同責(zé)任：保護(hù)與監(jiān)管并行
B站作為內(nèi)容平臺(tái)，已上線“青少年模式”，限制未成年用戶的商業(yè)行為權(quán)限。該模式下，用戶無(wú)法接收商單邀請(qǐng)或參與推廣任務(wù)。家長(zhǎng)可通過(guò)綁定親子賬號(hào)功能，實(shí)時(shí)監(jiān)控未成年人的創(chuàng)作動(dòng)態(tài)，并對(duì)廣告合作申請(qǐng)進(jìn)行二次審核。平臺(tái)還推出《未成年人內(nèi)容創(chuàng)作指南》，明確禁止利用未成年人形象進(jìn)行過(guò)度營(yíng)銷。
從社會(huì)層面看，未成年人參與廣告活動(dòng)需平衡“創(chuàng)作自由”與“權(quán)益保護(hù)”。B站在2023年更新的《社區(qū)公約》中強(qiáng)調(diào)，將加大對(duì)未成年人廣告內(nèi)容的巡查力度，違規(guī)賬號(hào)可能面臨封禁直播權(quán)限、扣除信用分等處罰。同時(shí)，建議家長(zhǎng)引導(dǎo)未成年人理解商業(yè)合作的邊界，培養(yǎng)其媒介素養(yǎng)與法律意識(shí)，避免因短期利益影響長(zhǎng)期發(fā)展。
