近年來，嗶哩嗶哩（B站）從一個(gè)以二次元文化為核心的年輕人娛樂平臺(tái)，迅速成長(zhǎng)為影視行業(yè)的重要力量。自2019年起，B站就開始大力投入影視內(nèi)容制作，并借助其特有的社區(qū)氛圍和創(chuàng)新理念，打造出一批又一批令觀眾和市場(chǎng)都為之驚艷的“大片”。這背后，不僅是資本的注入，更是B站在年輕化受眾群體中的深厚積淀以及其獨(dú)特內(nèi)容制作能力的體現(xiàn)。
一、B站的二次元文化基因與年輕用戶基礎(chǔ)
說起B(yǎng)站，許多人第一時(shí)間會(huì)想到的就是二次元文化、UP主、彈幕和各種二次元IP。確實(shí)，B站的最初用戶群體大多是年輕人，尤其是喜歡ACG（動(dòng)畫、漫畫、游戲）文化的群體。這個(gè)群體的特點(diǎn)是充滿活力、追求個(gè)性且擁有強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)參與感。通過彈幕、評(píng)論等互動(dòng)形式，B站形成了一個(gè)相對(duì)獨(dú)特的社交圈子，既具有很強(qiáng)的社群凝聚力，又非常注重內(nèi)容的原創(chuàng)性與質(zhì)量。
B站的獨(dú)特社交機(jī)制使得平臺(tái)內(nèi)用戶在觀看視頻時(shí)能夠?qū)崟r(shí)進(jìn)行互動(dòng)，產(chǎn)生強(qiáng)烈的沉浸感。與此B站也通過與創(chuàng)作者的緊密合作，推出了大量的用戶原創(chuàng)內(nèi)容，這為平臺(tái)積累了大量忠實(shí)粉絲。這些粉絲不僅愿意花時(shí)間去觀看自己喜歡的二次元作品，還愿意為喜愛的UP主、創(chuàng)作者付費(fèi)，支持原創(chuàng)內(nèi)容的發(fā)展。
正是因?yàn)檫@些年輕用戶對(duì)平臺(tái)的高粘性，B站才有機(jī)會(huì)在進(jìn)入影視行業(yè)后，迅速獲得市場(chǎng)關(guān)注。不同于傳統(tǒng)的影視公司，B站能夠通過社交平臺(tái)及時(shí)了解用戶需求，精準(zhǔn)對(duì)接年輕觀眾的審美口味，從而在制作影視內(nèi)容時(shí)更具創(chuàng)新性和前瞻性。
二、從“二次元”到“泛娛樂”，B站的成功轉(zhuǎn)型
2019年，B站首次涉足影視制作，并憑借其平臺(tái)內(nèi)積累的強(qiáng)大用戶基礎(chǔ)，為影視項(xiàng)目的成功奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。隨著時(shí)間的推移，B站不斷拓展其內(nèi)容版圖，逐漸從最初的二次元文化市場(chǎng)，轉(zhuǎn)向更為廣闊的泛娛樂領(lǐng)域，涉及電影、電視劇、綜藝等多個(gè)維度。
尤其是在電影制作方面，B站的表現(xiàn)堪稱出色。2021年，B站推出的《鬼滅之刃：無限列車篇》便成功打破了國(guó)內(nèi)動(dòng)漫電影票房紀(jì)錄。該片憑借其精良的制作水平和深受粉絲喜愛的IP效應(yīng)，取得了極大的市場(chǎng)成功。這一成就不僅證明了B站在動(dòng)畫電影制作方面的實(shí)力，也標(biāo)志著其成功跨足主流影視市場(chǎng)。
隨著《鬼滅之刃》系列的成功，B站逐漸從“二次元”走向了“全齡化”內(nèi)容的打造。2022年，B站推出了由年輕導(dǎo)演執(zhí)導(dǎo)的電影《月光之上》，這部電影吸引了大量非二次元用戶的關(guān)注，進(jìn)一步增強(qiáng)了B站在泛娛樂市場(chǎng)的影響力。B站不斷將二次元文化與主流影視內(nèi)容結(jié)合，嘗試在市場(chǎng)中尋找獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)力。
三、內(nèi)容為王：B站影視大片的質(zhì)量保障
與傳統(tǒng)電影制作公司相比，B站的影視制作常常以質(zhì)量為核心，這也是其短短三年內(nèi)取得市場(chǎng)份額的一個(gè)關(guān)鍵原因。B站深知，只有打造出能夠打動(dòng)觀眾心靈的高質(zhì)量影片，才能在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟。
B站在電影投資時(shí)，通常會(huì)選擇那些具有強(qiáng)大原作IP支持的項(xiàng)目，這些IP往往擁有較為固定的粉絲群體。例如，《鬼滅之刃》系列、《魔道祖師》等IP，都是B站在電影領(lǐng)域取得成功的重要因素。通過與這些原作方的深度合作，B站不僅獲得了強(qiáng)大的IP支持，也能夠在前期便鎖定一定的觀眾基礎(chǔ)。
B站對(duì)電影的制作質(zhì)量極為重視。其獨(dú)特的審美觀和對(duì)年輕用戶的理解，使得B站在影視作品的制作過程中非常注重細(xì)節(jié)打磨。例如，《月光之上》這部影片，無論是在畫面呈現(xiàn)、人物塑造，還是在情感的傳達(dá)上，都做到了精益求精。通過高質(zhì)量的拍攝和后期制作，B站展現(xiàn)出了其作為影視新勢(shì)力的潛力。
與此B站還通過與國(guó)內(nèi)外知名電影制作公司和導(dǎo)演的合作，進(jìn)一步提高了影片的制作水平。2019年，B站與好萊塢知名導(dǎo)演合作推出了科幻大片《未來之門》，該片融合了虛擬現(xiàn)實(shí)、人工智能等未來科技元素，展現(xiàn)了B站在技術(shù)創(chuàng)新方面的雄心。盡管面臨著嚴(yán)峻的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，《未來之門》依然憑借其突破性的視覺效果和緊張刺激的劇情獲得了觀眾的熱烈反響。
四、票房逆襲：B站的商業(yè)化成功
在短短三年內(nèi)，B站不僅在電影制作上取得了顯著成績(jī)，更在票房上迎來了前所未有的突破。2023年，B站投資并出品的電影《時(shí)光倒流的少年》，成功突破了十億票房，成為國(guó)內(nèi)年度票房黑馬。這部影片講述了一位少年在時(shí)光隧道中經(jīng)歷成長(zhǎng)與冒險(xiǎn)的故事，內(nèi)容緊扣年輕人群體的情感需求，深得觀眾喜愛。
更值得注意的是，B站的成功不僅僅體現(xiàn)在電影票房的表現(xiàn)上，其在IP開發(fā)、衍生品銷售、線上平臺(tái)的獨(dú)家播放等方面，也通過多元化的商業(yè)化路徑獲得了豐厚的收益。B站通過電影內(nèi)容的多元化經(jīng)營(yíng)，不斷拓展其收入來源，形成了一個(gè)穩(wěn)定的盈利模式。
在B站的影視內(nèi)容生態(tài)中，電影與電視劇、動(dòng)漫等不同類型的內(nèi)容形成了互相促進(jìn)的關(guān)系。影視作品的熱播帶動(dòng)了平臺(tái)用戶的活躍度，而平臺(tái)上大量年輕用戶的反饋，又為后續(xù)作品的創(chuàng)作提供了靈感。通過這種良性循環(huán)，B站得以在電影行業(yè)中迅速嶄露頭角。
B站三年片大片的成功并非偶然，而是其獨(dú)特的商業(yè)模式、精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位以及創(chuàng)新的內(nèi)容策略共同作用的結(jié)果。通過充分挖掘年輕用戶的需求、緊密結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)社交平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，B站不僅實(shí)現(xiàn)了從“二次元”到“泛娛樂”的跨越，也在激烈的影視行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中贏得了一席之地。
五、B站如何通過創(chuàng)新吸引多元化觀眾群體
盡管B站的初始用戶群體以二次元為主，但隨著平臺(tái)的逐步擴(kuò)展，B站開始更加注重內(nèi)容的多樣性和包容性。通過提供不同類型的影視內(nèi)容，B站成功吸引了更加廣泛的觀眾群體。
例如，B站推出的真人電視劇《彼岸花開》，就是一部典型的面向全齡化觀眾的作品。該劇不僅在視覺效果上進(jìn)行了大膽創(chuàng)新，還通過精致的劇本和演員的精湛表演，成功打破了傳統(tǒng)影視作品的模式，使得該劇迅速積累了大量非二次元的觀眾群體。通過這種方式，B站的影視內(nèi)容逐步覆蓋到更多年齡段和興趣群體。
B站還在電影和電視劇的制作過程中，注重與年輕創(chuàng)作者的合作。平臺(tái)內(nèi)大量的UP主、獨(dú)立導(dǎo)演與編劇，常常參與到B站的影視項(xiàng)目中，為其帶來新鮮的創(chuàng)意和更具實(shí)驗(yàn)性的內(nèi)容。例如，B站與一些年輕導(dǎo)演共同打造的科幻、懸疑題材的電影，往往能夠捕捉到觀眾對(duì)新鮮刺激內(nèi)容的需求，從而獲得市場(chǎng)的青睞。
六、與影視產(chǎn)業(yè)鏈的深度融合：B站的戰(zhàn)略布局
B站的成功不僅僅體現(xiàn)在單一的影視制作上，更在于其與整個(gè)影視產(chǎn)業(yè)鏈的深度融合。B站通過與影視公司、制作公司以及線上平臺(tái)的緊密合作，不斷打通產(chǎn)業(yè)鏈上下游，推動(dòng)影視內(nèi)容的多維度開發(fā)和跨平臺(tái)傳播。
例如，B站通過與大型影院合作，推出獨(dú)家限時(shí)放映以及特殊版本的電影，不僅增加了票房收入，還極大地提升了平臺(tái)的品牌影響力。與此B站還通過與電商平臺(tái)的聯(lián)動(dòng)，推出電影衍生品、周邊商品等，進(jìn)一步拓展了影視作品的商業(yè)價(jià)值。
B站還通過自有平臺(tái)的流量?jī)?yōu)勢(shì)，幫助影視作品實(shí)現(xiàn)跨平臺(tái)傳播。通過將熱門電影或劇集引入平臺(tái)，B站能夠迅速聚集大量觀眾，從而帶動(dòng)作品的關(guān)注度和口碑。B站的這種全方位的布局，使其在短短三年內(nèi)，成功躋身影視行業(yè)的新興霸主行列。
七、未來展望：B站將繼續(xù)創(chuàng)新引領(lǐng)影視行業(yè)
展望未來，B站的影視版圖將繼續(xù)擴(kuò)展，其在電影和電視劇領(lǐng)域的投入將不斷加大。隨著平臺(tái)逐漸積累起豐富的內(nèi)容資源和強(qiáng)大的粉絲群體，B站將繼續(xù)走在影視內(nèi)容創(chuàng)新的前沿，推出更多符合觀眾口味的“大片”。
在競(jìng)爭(zhēng)激烈的娛樂產(chǎn)業(yè)中，B站的成功經(jīng)驗(yàn)告訴我們，內(nèi)容為王、精準(zhǔn)定位和創(chuàng)新思維是成為影視行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的關(guān)鍵。而B站的故事，也為所有想要在激烈市場(chǎng)中脫穎而出的新興娛樂公司提供了寶貴的經(jīng)驗(yàn)和啟示。
隨著時(shí)間的推移，B站有望在未來的影視領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力，憑借其獨(dú)特的市場(chǎng)定位和創(chuàng)新策略，成為影視行業(yè)的標(biāo)桿之一。
